Origine e sviluppo
Un modello nato dal lavoro sul campo.
L’Iconical Brand Positioning Model è stato ideato da Samuel Gentile e sviluppato nel lavoro di Liquid Diamond con le imprese.
Il modello nasce dall’esigenza di rappresentare il posizionamento di brand in modo più articolato rispetto a una tradizionale mappa a due assi: non soltanto dove si colloca un brand, ma in quale categoria-beneficio compete e quale ruolo-posizione occupa.
L’ideatore
Samuel Gentile.
Il modello Iconical è stato ideato da Samuel Gentile, consulente di brand positioning, autore e fondatore di Liquid Diamond.
L’ideazione del modello è attribuita a Samuel Gentile anche nella documentazione accademica indipendente che ne ha successivamente descritto e utilizzato la struttura.
Il modello non nasce però come esercizio teorico isolato: prende forma all’interno del lavoro professionale svolto da Liquid Diamond con imprese, mercati e problemi reali di posizionamento.
Samuel Gentile →Paternità e sviluppo
Ideato da Samuel Gentile. Sviluppato nel lavoro Liquid Diamond.
Questa distinzione è importante: l’autore del modello è Samuel Gentile; il contesto professionale nel quale il modello è stato sviluppato, utilizzato e affinato è Liquid Diamond.
La storia del modello
Dalla pratica alla formalizzazione.
Il problema da rappresentare
Il lavoro sul posizionamento evidenzia un limite ricorrente delle rappresentazioni bidimensionali: due assi possono mostrare differenze competitive, ma tendono a comprimere la profondità del beneficio che orienta la scelta.
Coni, categorie-beneficio e ruoli
Il modello viene progressivamente costruito come spazio tridimensionale nel quale benefici, categorie e brand possono essere rappresentati e messi in relazione.
Il modello entra nei progetti
Liquid Diamond utilizza il modello nel lavoro con le imprese per leggere situazioni AS IS, costruire scenari e definire configurazioni TO BE.
La formalizzazione editoriale
La struttura viene formalizzata in modo organico nel volume “Come posizionare un brand con il modello Iconical”, pubblicato da Liquid Diamond nel 2023.
La registrazione dei marchi
Nello stesso periodo vengono depositati e successivamente registrati il marchio denominativo e il marchio figurativo Iconical.
L’utilizzo accademico
Il modello viene descritto e utilizzato in una tesi dell’Università degli Studi di Padova, diventando oggetto di un’applicazione indipendente dall’autore e da Liquid Diamond.
2023 · La formalizzazione editoriale
Quando l’esperienza diventa un metodo che puoi usare.
Dopo anni di sviluppo nel lavoro con le imprese, Iconical viene raccolto in un libro interamente dedicato al suo utilizzo.
Il valore della pubblicazione è rendere trasferibile il metodo: puoi ricostruire il mercato attraverso i benefici, distinguere i concorrenti che competono davvero, individuare spazi disponibili e scegliere il ruolo che il brand può presidiare. La storia del modello diventa così uno strumento operativo nelle mani del lettore.
- Autore
- Samuel Gentile
- Titolo
- Come posizionare un brand con il modello Iconical. Guida all’uso del nuovo modello tridimensionale di Brand Positioning
- Editore
- Liquid Diamond
- Anno
- 2023
- ISBN cartaceo
- 979-12-2103-745-6
Il nome
Perché si chiama Iconical.
Il nome nasce dall’incontro tra due parole: iconic e conical.
Richiama l’idea di iconicità: la capacità di una marca di diventare riconoscibile, distintiva e significativa.
Richiama la geometria del modello, costruita attraverso coni e tronchi di cono per rappresentare categorie-beneficio e posizioni competitive.
Questa spiegazione dell’origine del nome è quella fornita dall’autore del modello.
Chi fa cosa
Autore, luogo di sviluppo, uso professionale e insegnamento.
Ideatore del modello e principale autore della sua formalizzazione.
Contesto professionale nel quale il modello viene sviluppato e applicato.
Ecosistema formativo nel quale il modello viene insegnato e utilizzato.
Contesto nel quale è documentata una successiva applicazione indipendente.
Tutela del segno
I marchi Iconical.
Il nome e il segno grafico Iconical sono stati oggetto di registrazione come marchi.
Iconical · registrato il 18 aprile 2023.
Titolare: Samuel Gentile.
Classi 35 e 41.
Segno figurativo Iconical · registrato il 18 aprile 2023.
Titolare: Samuel Gentile.
Classi 35 e 41.
La registrazione dei marchi documenta la titolarità dei relativi segni distintivi. Non viene utilizzata in questo sito come affermazione di proprietà esclusiva su teorie, concetti o framework preesistenti eventualmente integrati nel modello.
Una fonte indipendente
Il modello entra in una tesi universitaria.
Nell’anno accademico 2023/2024 Sofia Ongaro dedica una parte della propria tesi all’Iconical Brand Positioning Model.
Il lavoro, depositato presso l’Università degli Studi di Padova, descrive il modello, ne attribuisce l’ideazione a Samuel Gentile e lo utilizza nell’analisi del brand Marco Bicego.
Si tratta di una fonte particolarmente rilevante perché è indipendente dall’autore del modello, da Liquid Diamond e da Brand Masterclass.
Dalla pubblicazione all’insegnamento
Il modello diventa anche uno strumento formativo.
L’Iconical Brand Positioning Model viene insegnato all’interno di Brand Masterclass attraverso lezioni, esercitazioni, mappe e strumenti fisici.
Brand Masterclass è però un percorso formativo più ampio: insegna il modello Iconical, ma non coincide con esso e non ne esaurisce il contenuto.
Dall’origine all’applicazione
Ora guarda cosa succede quando il modello viene usato.
Università, imprese e formazione offrono tre tipi diversi di applicazione documentabile.